Brauchst du ein Logodesign oder geht es auch ohne? Ein Logo hilft deine Marke visuell zu kennzeichnen, um einen höheren Wiedererkennungswert zu erreichen und stärkt das Image deiner Marke.
„Ich benötige wirklich kein Logo, es soll einfach nur mein Name oben an meiner Website stehen.“ wurde in 30 Minuten und einer kurzen Erklärung zur Herangehensweise für eine erfolgreiche Markenstrategie zu „Ich kann mir mein Unternehmen nicht mehr ohne Logo vorstellen.“
Das Design sollte das Produkt zum Sprechen bringen.
Immer wieder lerne ich passionierte und kompetente Selbstständige kennen, die ihre gesamte Energie und Leidenschaft in ihr Vorhaben investieren. So professionell die Inhalte und das Angebot eines Unternehmens aber auch sind, wenn dies für die Zielgruppe nicht ersichtlich ist, dann kann die Unternehmung nicht gelingen. Belegt wurde der maßgebliche wirtschaftliche Zusammenhang zwischen Design-Best-Practice und finanzieller Performance im Jahr 2018 von McKinsey in der Studie „The business value of design“. Das Stichwort für unternehmerischen Erfolg lautet hierbei Wiedererkennbarkeit und das Auslösen von Emotionen in Zusammenhang mit deiner Unternehmung.
„Ich gestalte mir das Logo Design einfach selber.“ oder „Dann lass uns doch gleich mit dem Logo Design starten.“, denkst du dir jetzt. Zunächst erkläre ich dir, welche Unterschiede bei einem professionellen Logo Design und einem Amateur-Logo Design bestehen:
Das Amateur-Logo Design
Gestartet wird hier mit der vermeintlich effizienteren Reihenfolge, dem Zusammenstellen und Experimentieren von Schriften, Farben und Bildern. Es wird probiert, verschoben, ersetzt bis es irgendwann heißt, das passt schon. Das Endergebnis kann durchaus ästhetisch aussehen, aber es verfehlt seinen Zweck bzw. passt nicht zum Unternehmen. Hast du bei der Gestaltung an deine Zielgruppe gedacht? Hast du die Gestaltung des Logos nach deinen Markenwerten, -zielen, -visionen ausgerichtet? Hast du die Identität deiner Marke analysiert und deinen USP herausgearbeitet? Logo Designs aus Canva oder Fiverr sind keine professionellen Optionen. Bevor du dir jetzt „Ohje…“ denken kannst, führe ich dich an das Thema Logo Design heran und fächere dir die Herangehensweise und Hintegründe eines professionellen Logo Designs auf.
Die Markenidentität
Der Prozess beginnt nicht mit der Gestaltung, sondern mit einer Markenstrategie bzw. Markenworkshop, um eine Übersicht über den Kern, die Inhalte und den Charakter eines Unternehmens zu erhalten. Wer ist das Unternehmen und wofür steht es? Was ist der USP des Unternehmens? Welche Ziele verfolgt das Unternehmen? Welche Vision und Mission hat das Unternehmen? Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Für welche Werte steht das Unternehmen ein? Daraus ergibt sich die Markenstrategie, welche die Grundlage für die Gestaltung, also die Richtung und Stilistik, des Logo Designs bildet.
| Stichwörter: Konzept, Strategie, Positionierung, Wiedererkennbarkeit, Zielgruppe
Das professionelle Logo Design
Nachdem die Markenstrategie festgelegt wurde, kann mit dem Logo Design-Prozess bzw. der Erstellung eines Brand Designs mit Farben, Schriften und Bildwelten gestartet werden. Der Vorteil hierbei: ein professionell entwickeltes Logo Design spricht auf direktem Wege deine Zielgruppe und Lieblingskunden an und generiert dir nicht nur einen höheren Umsatz, sondern auch mehr Freude bei der Arbeit. Stell dir selber die Frage, ob du Leistungen eines Unternehmens in Anspruch nehmen wollen würdest, welches über keinen professionellen Außenauftritt verfügt? Wahrscheinlich nicht.
Was ist also notwendig für dein professionelles Logo Design?
- Aus der Identität lässt sich das Leitmotiv ableiten: Wofür steht dein Unternehmen?
- Dein Logo Design unterscheidet dein Unternehmen von anderen Wettbewerbern und hat einen starken Wiedererkennungswert.
- Ein Logo Design sollte bei deiner Wunschzielgruppe eine gewisse Emotion hervorrufen.
- Gutes Design ist so wenig Design wie möglich. Mit möglichst viel Einfachheit kannst du deine Botschaft noch besser vermitteln.
Nach ersten Entwürfen für das Logo Design geht es in die Phase Absprache und Anpassung bis zur Finalisierung. Zuletzt ist es wichtig das Logo reinzuzeichnen, also alle kleinen und großen Abstände innerhalb und außerhalb des Logos auszumessen (Typografie, Spationierung, Proportionen, Positionierung, Schutzzone) und abzugleichen sowie die wichtigsten Dateiformate (.jpeg, .eps, .png, .svg) für Print (CMYK, HKS, Pantone) und Digital (RGB, HEX) sowie alle Logovarianten (Primär, Sekundär, Abkürzungen, Bildmarke, Wortmarke, etc.) anzulegen. Auch auf die Skalierbarkeit eines Logo Designs ist zu achten, denn es sollte auf großen wie auf kleinen Flächen ästhetisch wirken und gut lesbar sein. Am Ende erhältst du ein Logo, das perfekt zu deinem Unternehmen passt.
| Stichwörter: Moodboard, Entwürfe, Logo Design,Typografie, Farben, Bildsprache, Tonalität, Look & Feel
Mut zur Sichtbarkeit
Ein Logo Design ist nicht einfach eine Grafik, sondern eine Repräsentation deines ganzen Unternehmens und die erste Botschaft, die deine Marke kommuniziert. Ein professionelles Logo Design lässt deine Marke sichtbar werden und unterscheidet dich von deinen Wettbewerbern. Über dein Logo zeigst du mit welcher Leidenschaft du hinter deinem Unternehmen stehst. Und das kann von deiner Zielgruppe nicht erkannt werden, wenn du es ohne ein professionelles Logo Design nicht zeigst.
Du möchtest endlich ein professionelles Logo Design?
