Markenaufbau – So gehst du vor!

Oktober 8, 2022

Der Begriff Marke steht für das visuelle und emotionale Bild einer wirtschaftlichen Unternehmung, meistens mit einem Produkt oder einer Dienstleistung. Eine Marke basiert auf einer spezifischen Markenidentität (die Grundlage für den Aufbau einer Marke), einer Markenbotschaft, und einem individuellen Design, mit dem die Marke in der freien Marktwirtschaft auftritt. Eine erfolgreiche Marke verfügt über ein einheitliches Selbst- und Fremdbild. Das bedeutet, dass die Marke sich selbst so sieht und sehen möchte wie andere die Marke wahrnehmen. Eine Marke macht deine Inhalte einprägsamer und zusammenhängender, baut Vertrauen zu deiner Zielgruppe auf und eröffnet ein professionelles Erscheinungsbild für deine Unternehmung.

Eine Marke benötigt eine klare Botschaft, einen echten Mehrwert, eine gute Story, ein schlüssiges Angebot und sollte aufs Wesentliche konzentriert sein.
Maren Martschenko, Markenberaterin

Um dir zu helfen deinen Status Quo besser einordnen zu können, habe ich für dich einen übersichtlichen Schritt-für-Schritt-Leitfaden für den Aufbau deiner Marke entwickelt:

1. Identität

Deine Marke hat wie eine Person einen Charakter mit Werten, Visionen, Missionen und Zielen. Deine Marke hat Interessen und Themen. Verleihe ihr also eine Struktur und befülle diese mit Leben und Dynamik. Wenn du Unterstützung dabei benötigst, stehe ich dir beiseite.

| Stichwörter: Konzept, Werte, Ziele, Struktur, Themen, Positionierung, Stakeholder

2. Naming

Der Name deiner Marke ist nicht nur ein Name, sondern deine Marke. Wenn du bei der Namensfindung Hilfe benötigst, dann nimm sie in Anspruch, denn der Name einer Marke prägt alle weiteren Schritte.

| Stichwörter: Brainstorming, Marke, Claim, Domain, Mailadresse, Anmeldung, Wettbewerb, Zielgruppenanalyse

3. Logo

Ein stimmiges Erscheinungsbild der Identität einer Marke bildet die Basis für alles weitere Entstehende. Somit steht das Logo weit vorne im Prozess, um das entstehende Corporate Design auf alle Medien zu übertragen.

| Stichwörter: Moodboard, Entwürfe, Logodesign, Schriften, Farben, Bildsprache, Tonalität, Look & Feel

4. Inhalte

Das Design steht. Jetzt lässt sich dieses weiterentwickeln und auf alle Kanäle ausweiten. Hierfür benötigt deine Marke Material, wie Texte, Fotos, Formen und einen weiterführenden Aufbau.

| Stichwörter: Customer Journey, Markenarchitektur, Aufbau, Fotografien, Texte, Illustrationen

5. Geschäftsausstattung

Bevor die Website steht, bist du schon am Netzwerken, daher ist der nächste Schritt eine Visitenkarte und alles weitere, das du für den Start benötigst. Hier bist du frei auszuwählen, was du für den Anfang brauchst.

| Stichwörter: Visitenkarte, Briefbogen, Firmenpräsentation, Design Guide, Brandbook

6. Online-Auftritte

Neben deiner Visitenkarte als Repräsentant ist einer der wichtigsten Kanäle eine einprägsame, übersichtliche Online-Präsenz: deine Website. Auch Social Media macht davon einen wichtigen Teil aus. Aber lass uns mit deiner Website beginnen.

| Stichwörter: Website, SEO, Online-Shop, Social Media

7. Kommunikation

Wie deine Marke aufgebaut ist, bestimmt auch wie die Marke mit ihrer Zielgruppe kommuniziert und wie sich die Zielgruppe während der Interaktion mit der Marke fühlt. Nicht nur du hast Kommunikationsbedarf, sondern auch deine Marke. Hier gilt es die passenden Kanäle für dich und dein Vorhaben auszuwählen, zu befüllen und zu aktivieren. Eine stimmige Sprache und Tonfall garantieren, dass du an allen Touchpoints einheitlich kommunizierst und die Integrität deiner Marke gewahrt ist.

| Stichwörter: Werbemittel und -plattformen, Flyer, Broschüren, Kampagnen, Merchandise, PR

Deine Marke mit ganzheitlichem Designkonzept & Alleinstellungsmerkmal

Branding ist mehr als ein Logo, Schriftarten und Farben. Branding umfasst das ganze Erlebnis rund um eine Marke. Wenn du mit deiner Marke alle Schritte durchlaufen hast, dann stehst du jetzt an einem Punkt, bei dem deine Marke über ein ganzheitliches und stimmiges Designkonzept verfügt mit dem du optimal weiterarbeiten und wachsen kannst. Mit den erarbeiteten Schritten erleichterst du dir zukünftige Entscheidungen, denn alle Gestaltungselemente sind klar definiert. Deine Marke grenzt sich inhaltlich und visuell von deinen Wettbewerbern ab, fällt auf und positioniert sich mit einem starken Alleinstellungsmerkmal auf dem Markt. Wenn du noch am Anfang stehst oder noch mitten im Prozess, unterstütze ich dich gerne bei den nächsten Schritten.